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《语言学评论》第6期(2011-09)

程 芳:电视 相亲 栏目 名称 的 形象性 命名 技巧

[日期:2011-10-25] 来源:语言文字网  作者:湖师大《语言学评论》编辑部 [字体: ]

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程 芳:电视 相亲 栏目 名称 的 形象性 命名 技巧


电视 仍然 占据 着 娱乐 信息 传播 的 主要 位置,拥有 庞大 的 观众 群体。而 电视 栏目 名称 在 某种 程度 上 决定 了 栏目 信息 传播 的 效果。栏目 的 命名,不再 是 纯粹 的 “文字 游戏”,而是 具有 传播学 意义 的 一种 策略,也 是 一种 语言 艺术。贴近 语言 生活 的 形象性 是 电视 相亲 栏目 的 主要 特点。具体 有 下面 几种 语言 艺术 技巧:

(1)借用 火热 名称。借用 已经 被 大家 熟知 的 词语,从而 引起 观众 的 注意,吸引 观众 的 眼球。例如《非诚勿扰》(江苏 卫视)这个 栏目 的 名字 借用 了 冯 小刚 导演 的 电影 名称 《非诚勿扰》。电影 讲述 的 也 是 和 相亲 有关 的 故事,同时“非诚勿扰” 这个 仿造 的 成语 的 意思 也 体现 了 相亲 节目 “真实、真诚、积极”的 宗旨,给 人 以 鲜明 别致 的 感觉。

(2)借用 经典 成语。《称心如意》(湖南 卫视)是 一档 代际 相亲 节目,父母 也 到场 协助 子女 共同 相亲,它 引用 了 成语 “称心如意”,表明 了 栏目 希望 达到 使 父母 与 子女 都 满意 的 目的,同时 也 暗示 了 栏目 的 严谨性 和 积极性。《百里挑一》(东方 卫视) 用 成语“百里挑一”,迎合 了 单身 男女 精心 选择 最佳 伴侣 的 心理,能够 引起 兴趣 和 共鸣。

(3)语义 双关 蕴含。依靠 语言 环境 的 帮助,利用 语言 在 听觉 和 视觉 形式 上 的 歧义,使 同时 关涉 到 两个 意思。《相约 星期六》(上海 娱乐 频道),这里 的 “星期六” 既 是 节目 的 播出 时间,又 暗示 大家 在 星期六 都 有 时间,可以 安排 在 这 一天 约会,找到 自己 的 另一半。《相亲相爱》(贵州 卫视)借用 成语“相亲相爱”,直接 表明 了 栏目 通过“相亲xiàngqīn” 让 两人“相爱xiāng’ài”的 主题,也 表达 了 希望 在 相亲 成功 以后 的 生活 中 能 “相亲xiāngqīn相爱”的 美好 愿望。

(4)词语 转移。《相亲 进行时》(湖北 卫视) 把 英语 语法 术语 “进行时”  转移 到 相亲 上,鼓励 单身 男女 积极 行动,加入 到 相亲 大军 中 来,不要 留念 过去,不要 等待 未来。《爱情 连连看》(浙江 卫视),这里 的 “连连看” 把 网上 盛行 的 一种 小 游戏 名称 转移 过来。在 游戏 里 玩家 需要 找到 相同 图案 的 图标 才 能 过关。现在 把 “连连看”  转移 到 相亲 节目 上 来, 说明 这个 节目 和 大家 熟悉 的 小 游戏 一样 是 要 把 两个 “志同道合”的 人 联系 到 一起,通过 节目 能 互相 认识 并 了解,最后 开出 爱情 的 花朵。

(5)呼喊 口号。有些 栏目 名称 采用 了 简短 的 口号,直接 点明 了 栏目 的 主要 内容。例如《我们 约会 吧》(湖南 卫视)、《为 爱 向 前 冲》(浙江 卫视)这些 名字  带有 明显 的 鼓舞性,而且 目标 明确,直接 点明 了 栏目 的 主要 内容,刺激 了 参加者 的 行动。

参考 文献:
[1]张 晓苏.电视 栏目 命名 的 形象性 分析[J].学习 月刊,2006(11).
[2]牛 新权.彰显 个性 突出 创意——电视 栏目 名称 略论[J].声屏 世界,2003(10).

(舒 晓玲,刘 婷婷 点评:概括性 强。但是 原文 语言 不够 简洁,分析 不够 深入。)



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